Colombia lanza campaña para atraer a los viajeros colombianos que viven en el exterior
“Vuelve, esta es la belleza que te espera en casa” es la nueva estrategia de ProColombia y Avianca para fortalecer el turismo nacional, apelando a las motivaciones, emociones y experiencias de los colombianos que residen fuera del país y que regresan para reconectarse con sus raíces.
El anuncio se da en medio de uno de los mejores momentos para el sector turístico. Solo en 2024, Colombia registró más de 7 millones de visitantes internacionales, lo que representa un crecimiento cercano al 12 % respecto a 2023. De ellos, más del 31 % fueron colombianos viviendo en el exterior, consolidando a la diáspora como un público clave para el impulso del turismo nacional.
Estados Unidos se mantiene como el principal mercado emisor, con 1,5 millones de viajeros, posicionando al país como el destino número uno para los estadounidenses en Sudamérica.
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Este auge también se refleja en la conectividad aérea: Colombia cuenta actualmente con más de 1.500 frecuencias y cerca de 288.000 sillas semanales, con conexiones directas a 29 países. A su vez, el reconocimiento internacional no se detiene. En 2025, medios como The New York Times, The Washington Post y Condé Nast Traveler destacaron a Colombia entre los mejores destinos del mundo, mientras que Lonely Planet y National Geographic ya lo incluyen entre los imperdibles para visitar en 2026.
“Con esta nueva campaña buscamos fortalecer el vínculo emocional y cultural con la diáspora colombiana. Queremos conocer sus motivaciones y experiencias para construir una oferta turística más cercana, diversa y auténtica”, expresó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Como parte de la estrategia, se habilitó una encuesta dirigida a colombianos mayores de 18 años que hayan vivido al menos un año continuo en el exterior, así como a descendientes de segunda y tercera generación que se identifiquen culturalmente con el país, incluso si no tienen nacionalidad colombiana.
Avianca ofrecerá 10 dólares en ‘Avianca Credits’ —hasta agotar existencias— a quienes completen el formulario, para ser redimidos en su próximo viaje al país en rutas operadas por la aerolínea.
El formulario permanecerá abierto de manera permanente, con el fin de comprender mejor las expectativas y experiencias de quienes mantienen vivo su lazo con El País de la Belleza desde el exterior.
