Diageo lanza campaña de consumo responsable para la Copa Mundial de la FIFA 2026

Diageo Latinoamérica y Caribe presentó oficialmente “La mejor jugada: celebrar con responsabilidad”, su primera campaña regional de consumo responsable de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, con el objetivo de promover hábitos de moderación entre los consumidores adultos durante uno de los eventos deportivos más importantes del planeta.

La iniciativa surge a partir de la relevancia cultural que tiene el Mundial de fútbol en América Latina y el Caribe, donde la competencia trasciende los 90 minutos de juego y se convierte en un espacio de encuentro familiar, social y comunitario. Bajo esta premisa, la compañía busca fomentar celebraciones más conscientes y seguras.

Como promotor oficial de bebidas espirituosas de la Copa Mundial de la FIFA 26™ en las Américas, Diageo aprovechará la plataforma global del torneo para impulsar mensajes enfocados en el consumo responsable. Entre las recomendaciones que promueve la campaña se encuentran alternar bebidas alcohólicas con agua o bebidas sin alcohol, hacer pausas entre consumos, alimentarse antes y durante las reuniones, planificar el regreso a casa y evitar conducir después de ingerir alcohol.

“La Copa Mundial de la FIFA™ representa una de las expresiones culturales más poderosas para nuestra región. Como compañía, queremos ser parte de esa celebración de una manera auténtica y responsable”, afirmó Álvaro Cárdenas, presidente de Diageo Latinoamérica y Caribe.

La campaña contará con contenidos digitales, piezas audiovisuales, activaciones y alianzas estratégicas en diferentes mercados de la región. Además, integrará marcas reconocidas del portafolio de la compañía como Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker y Smirnoff, que compartirán un mensaje común enfocado en la moderación.

Con esta estrategia, Diageo reafirma su compromiso con la promoción de una cultura de consumo consciente, brindando herramientas e información para que los consumidores adultos tomen decisiones informadas sobre beber o no beber durante las celebraciones mundialistas.